新媒体从业者，一定要研究李诞

国庆期间，我又去看了一遍李诞的《脱口秀创作手册》。上次看这本书还是21年我刚开始做编辑的时候，现在对流量，对各种内容形式更熟悉以后，再看这本书，更觉得李诞了不起，这本书了不起。原因很简单：它把复杂的内容创作拆解成了人人可学的方法论，尤其适合新媒体人。这本书虽然名字里带脱口秀，但里面的方法和观点却不局限于写段子，对所有做内容创作的人都有启发。 1.核心逻辑：一切内容，本质是讲故事李诞在书里说：所有脱口秀的底层逻辑，都是讲故事。其实，自媒体也是一样，尤其是这个时代。以前不管做图文还是短视频，流量的获取都非常容易，我以前做婚恋精准流量的时候，直接发硬广都行。但是这两年有个很明显的趋势，就是硬广跑不通了，平台也限制，观众也看多了，不感兴趣了。而讲好故事，既能让观众觉得有意思，愿意听下去，又不容易引起平台的处罚，已经成为当前精准获客的最优解。但是很多新手创作者最大的问题，就是只会罗列信息，没有故事线。写出来的东西平淡无奇，哪怕信息量很大，也没人愿意读。李诞给的方法特别简单：有起因，有冲突，有反转，有结果比如你要写一个卖货文案，普通写法是：“这件衣服质量很好，布料舒服。”——没人想看。但如果你换一种方式：“我妈看到我买的这件衣服，忍不住问：是不是又花了大几千？结果我说只要两百，她愣了半天。”——是不是瞬间就有画面感了？

再比如做教培的引流，如果讲我有多专业，我教出了多少优秀学生，观众也没什么概念。但是如果讲我印象最深的学生，他跟我学习，克服了什么困难，最后拿到了什么结果，这种故事观众就会非常爱听。 2.冲突与反转在脱口秀里，最能抓住观众的就是包袱。所谓包袱，就是通过冲突与反转实现的。这和新媒体的爆款逻辑是完全一致的。抖音上点赞最多的视频，基本都有一个共同点：要么制造了冲突，要么给了反转。比如很火的视频：开头说“男朋友又给我买了一个包”，观众以为是炫富，结果下一秒镜头一转，是塑料袋。比如开头说“女孩子不可以上桌吃饭”，观众以为是陋习，结果下一个镜头是小女孩蹲在桌子上吃饭。这种反转立刻就会让观众觉得很有趣。李诞的建议是：反转不一定要很大，但一定要出乎意料。这一点，对新媒体从业者尤其重要。想要提高内容留存，在结构里埋反转是很好的办法。 3.写作不是靠灵感，而是靠训练 “妓女不靠性欲接客，作家也不靠灵感写作。” 这句话其实特别适合我们做内容的人。很多人抱怨自己写不出来，没灵感。其实不是没灵感，而是没形成肌肉记忆。就像健身一样，只有不断重复，才能让你的表达力变成本能。我自己坚持日更，就是因为我知道：灵感靠不住，唯一能靠得住的，就是每天都写。李诞的方法也很接地气：

每天早上写5个笑话，晚上睡觉前把这5个笑话修改一遍不用考虑写的好还是坏，写不好还写不坏吗，重点是先写起来。而且写完以后，把素材记录下来，长期积累。再去舞台上不断测试观众的反应，筛选出真正有效的段子。这就是数据驱动创作的雏形。我们写文章、做视频，其实也一样，要不断产出，不断测试，不断调整。这本书好就好在，它给自媒体两个最根本的问题，提供了一个方法：怎么把故事讲得有意思——这是流量的源头怎么长期高效地产出——这是变现的保障它不会告诉你怎么涨粉10万，但会教你如何让10个人愿意留下来。但新媒体的成长，一开始要解决的就是怎么让10个人留下我一直认为，复杂的方法撑不起长期主义。越是基础的道理，越值得反复去做，就像科比每天练投篮，把最简单的事情重复无数次，就会形成非常强大的力量。李诞的《脱口秀创作手册》，就是这样一本把复杂创作简化的书。它不是告诉你成为大师的秘诀，而是告诉你如何每天都能写。所以，如果你正在做新媒体从业者，我建议这本书多翻几遍，或许就能找到内容创作的灵感。毕竟在这个时代，能把普通故事讲得有趣，就是最大的竞争力。我是敦敦，多年流量操盘手，如果你对流量获客有任何想法或困惑，欢迎和我联系