视频号的大动作来了

昨天看到微信小店官号的推文，11月22日起，微信小店开始推出第一个「带货短视频激励计划」。 不管是微信小店的商家，还是带货博主，在这期间发布带货短视频，都有机会拿到平台的流量扶持和电商成长卡，双重激励，活动一直持续到年底。 很多人可能有点懵，视频号带货不是都发展好几年了吗？这个带货跟以前有啥区别。 一句话，以前视频号带货主要在直播间，现在才开始推短视频挂车。 视频号在这个时候，搞这个动作，不能简单地当作一件小事，它代表了一个信号： 视频号正在加速商业化。 如果大家常刷短视频，就会发现，各个平台的商业化策略有很大不同。 抖音现在恨不得5条视频里推4条带货短视频，尤其是你点进一个商品链接后，不管下不下单，都会给你继续推同款，而且基本上是越推越便宜。 抖音这种吃相不光让商家吐槽，用户也被恶心的受不了，一个内容平台，商品含量快跟淘宝差不多了，就很离谱。 但大家如果常刷视频号，会发现视频号的商业化虽然也有，但是一直非常克制。 根据腾讯内部人员给我的消息，视频号的商业化程度远远低于抖音，有很多商业流量没有被释放 。 我自己也去查了数据，根据多个机构发布的研究报告对比，抖音24年的日活大概在7.5-8亿之间，视频号在5亿以上，有很大可能在5.5-6亿。 按最保守的估计，抖音的日活数据是视频号的1.6倍。 但是看gmv数据，24年抖音是3.5万亿，视频号才只有不到7000亿，抖音是视频号的5倍。 难道抖音用户的消费能力比视频号用户高这么多？咋可能啊。 不是视频号搞不了，而是习惯了有牌慢慢打，old money和暴发户的行为逻辑存在根本区别。 视频号刚开始内测的时候，很多人都说短视频早就南抖音北快手，何况腾讯力推的微视都玩不下去了，视频号肯定起不来。 但我当时就知道视频号一定能起来，腾讯的社交生态位太稳了，家底也足够厚，所以即使试错失败一两次，依然有成功的希望。 微视的失败只有一个原因——微视的老大不是张小龙。 我对张小龙的崇拜写几万字都不是问题，但今天不扯这么远。 只有一句话，微信如果要搞什么大动作，往往是不显山不露水，稳扎稳打，但打着打着就无敌。 三年前大家都以为公众号要没落了，但实际上呢？只是调整一下算法，很多老牌大V现在都回归了，很多新人入局了。 视频号现在激励短视频带货，着眼点也不只是这个小板块，只是在释放一个信号： 我要大力干GMV了 。 所以虽然现在落子只有短视频挂车，但视频号的目标已经非常明确，今年到明年，肯定还会有后续动作。 而超级平台的任何一个动作，落在普通人身上都可能是一座金山。 而且微信体系内做成交，本来就有天大优势，私域、支付、社群内的丝滑程度，都不是抖音能比的。 所以我虽然不带货，但我相信这波肯定是普通人的一次绝佳机会。

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