最近我每天要刷一遍《冷不丁邦邦就两拳》。

先介绍一下， 《冷不丁邦邦就两拳》是喜剧人张兴朝的作品。

2025年张兴朝火得实在不讲武德。一个既不是师承喜剧大厂、也不是流量明星的人，凭一条《技能五子棋》直接出圈，结尾的同名歌舞被很多明星模仿甚至搬到鸟巢。

我几个月前就说过，做新媒体的人多看看李诞的《脱口秀创作手册》。

因为我始终认为，喜剧是比悲剧更深入人心的艺术，煽情可以靠包饺子，但让人笑出来需要很深的功力。

我每天看张兴朝，是因为从他身上，可以反推出做内容的底层逻辑。

张兴朝为什么爆？

1.反套路

张兴朝最大的能力，是反逻辑。

正常讲棋理，他突然破口而出一句你这个畜生；

正常比武，他突然倒地晕厥，还唱起「apt，apt」；

正常比武，打不过以后他来一句「我今年60了」。

你永远猜不到他下一秒要干嘛。

而这就是内容世界最值钱的东西。

当所有人都按套路拍，你只要不按套路就是差异化，就是流量密码。

比如：大家都教“怎么创业”，你要讲“别创业”。大家都讲“提升效率”，你要讲“效率不重要”。大家都在讲“感情技巧”，你要讲“技巧没用”。

这种破坏默认期待的方式，天然就容易吸引眼球。

2.反类型

传统喜剧都有“怪人”和“直人”。但张兴朝不是“怪人”，是“癫人 ”。

癫到让你觉得换任何人演，都没这个效果，这就是不可替代性。

内容赛道也是一样的逻辑：越是卷、越是成熟的赛道，越需要你去反类型。

比如做情感行业，别人都在做知心姐姐的时候，你去做毒舌闺蜜，就会有差异化优势。

反类型，就是一个绝佳人设。

3.反文本

张兴朝还有一个很牛的能力：他不是靠文本让你笑，而是靠体验让你笑。

他几乎不靠长台词，而是肢体，道具，氛围，节奏，情绪张力，舞台的空间感

这种内容模式，套到新媒体上就是一句话：

用户不是来学习的，是来获得情绪体验的。

这点对做获客的人太重要了。

因为今天99%的创作者都犯了同一个错误：花很多时间做内容，却不能给观众带来沉浸式体验。

而用户真正会被什么打动？故事、场景、欲望、冲突、反差。

张兴朝的喜剧逻辑，就是内容获客的三条底层规律

规律一：制造反差，就是制造注意力

反差越强，内容越容易传播。

反差公式：人设反差 + 内容反差 + 情绪反差 = 高传播内容

反差，就是亮点。

规律二：做到不可替代，才有粉丝粘性

可替代的内容不会带来粉丝。

用户会关注你，是因为只有你能提供某种体验。

张兴朝做到这一点，你也要做到。

规律三：情绪优先于知识，体验优先于逻辑

你的视频不是为了展示专业，而是为了让用户产生以下情绪：比如舒服，被说中，认同，好玩，想继续看。

专业是留住人的理由，情绪才是让人停下来的原因。

如何把怪喜剧逻辑应用到内容获客？

1）上来就反套路，钩子一定要怪

比如“我靠喝奶茶瘦了8斤”，比如“我给抛弃我的前女友打了50w”

钩子越怪，平台越爱推。

2）用反类型打人设，形成不可替代感

教育行业拒绝正能量式说教，情感行业拒绝温柔好好说话。

你要敢说别人不敢说的。

3）用反文本表达，把知识变成体验

信息不值钱，体验最值钱。

所有内容都要“画面化、故事化、情绪化”。

内容不是比谁更专业，而是比谁更独特

张兴朝杀出喜剧圈，不是因为他最强，而是因为他跟其他喜剧演员都不一样。

做内容获客也是一样，专业、技巧都不是壁垒，独特的风格才是核心竞争力。

你不是要做最正确的人，你要做最有趣、最有味道、最让人记住的人。

我是敦敦，多年获客操盘手，如果你对流量获客有任何想法或者困惑，欢迎和我交流