最近复盘了一下我公众号的数据，趋势已经很明显了。想拿推荐流量基本上没啥机会了，公众号现在的出路就是做搜索流量。我现在公众号的流量40%是搜索来的，粉丝流量30%。推荐流量？不到2%。不只是我这样，我问了几个长期更新的朋友，也基本差不多，而且粉丝也很难刷到我们的新文章。刘思毅都说他的公众号打开率只有0.5%。但搜索流量还是很值得做的。我有个朋友做一个细分赛道，一个号，每天能稳定加10个人。全是搜索来的。没有爆款，没有推荐，但每天都有。一年下来，也有几千个精准客户，非常可观了。这让我越来越确信一件事：2026年做公众号，别追推荐了，搜索流量才是正经事。
- 推荐流量为什么靠不住了？很多人做公众号还在追爆款、追推荐、追算法。但现在公众号的推荐机制很耐人寻味。我已经试过很多个账号，主要感觉就是起号还是挺容易的，内容如果不是非常拉胯，一周左右都能获得一段时间的流量加持，也就是我们平时说的进入流量池。但是在流量池里基本上都是1-2个月就掉出去了。然后怎么优化怎么努力都很难重新入池。这种机制其实很不利于长期运营账号的创作者，所以很多人的做法都是开N个号，一个好流量不行了就注销重开。不是不想做好一个号，而是根本就不存在这种可能性。
- 搜索流量好在哪搜索流量完全是另一个逻辑。
第一，确定性高。我之前写了一篇关于「闲鱼」的文章，标题里有这个关键词，当时没啥流量，但后面因为持续被搜到，反而现在数据还不错。不是今天有明天没有，是只要文章在，流量就在。第二，精准度高。搜索的人本身就带着需求来的。他搜「教培机构怎么获客」，说明他就是做教培的，就是在找获客方法。这种人加到你微信里，转化率比推荐流量高好几倍。流量不是越多越好，而是越准越好。50个精准搜索用户，可能比5000个推荐泛粉更值钱。第三，有复利效应。每一篇文章，都是一个关键词入口。文章越多，在这个关键词扎的越深，搜索流量就越大。 3. 怎么做公众号搜索流量具体怎么做？我自己在用的方法。第一，锚定细分赛道，远离热点。这一点很反直觉。大部分人觉得追热点才有流量，但热点是推荐逻辑，不是搜索逻辑。热点词虽然流量大，但是来的人往往不精准，都是看热闹的。何况热点来得快去得也快，三天以后没人搜了。但「教培机构怎么获客」「律师怎么做小红书」「实体店怎么做线上」这种长尾需求，一年四季都有人搜。你的赛道越细，竞争越小，排名越容易上去。我之前总结过，行业越细，痛点越重，做搜索越好用。
第二，标题必须有关键词。公众号搜索的权重，账号名字和标题占比很高。你的名字和标题里如果做好关键词，用户就会更容易搜到。第三，堆量，覆盖长尾。搜索流量很看覆盖面，你写得越多，能被搜到的入口就越多。不需要每篇都是爆款，只要用户搜的时候，你的内容铺的多，成功概率自然就高。第四，不追爆款，追稳定。做搜索流量的心态和做推荐流量完全不同。做推荐的人每天盯数据，一篇没爆就焦虑。做搜索不用看单篇数据，看的是整体趋势。稳定比爆发重要。每天加10个精准用户，一年就是3600个。这比偶尔爆一篇然后沉寂三个月强太多了。 4. 公众号是锚点，其他平台做触达光做公众号搜索够不够？够，但可以更好。我的策略是：公众号布局关键词做承接，其他平台做触达。我最近多个平台分发，发现抖音、小红书的图文内容依然流量不错，比公众号的推荐流量大得多。但这些平台有个问题：引流效果差。平台管得严，动不动就查违规导流。公众号不一样。微信生态虽然也不喜欢引流，但依然是全网最宽容的。我现在的策略是，80%的精力放在公众号上写长文，20%的精力同步分发到其他平台，做曝光和触达。 5. 矩阵号是另一种打法最后说一下矩阵号。如果你是团队作战，矩阵号依然是可行的策略。逻辑很简单：每个号吃满流量池的推荐，然后重开新号，循环往复。
说白了就是薅推荐流量。一个号推荐量下来了，换一个号继续薅。但这种打法有几个前提：你得有团队、有SOP、有批量生产内容的能力。个人还是很难做。而且这种打法的风险在上升，平台在打击矩阵和洗稿，不知道能坚持多久。如果是个人做IP、做长期品牌，搜索+细分+高频更新或许才是正道。 2026年做公众号，我的建议就一句话：做稳定的搜索流量，不追推荐和爆款。找到你的细分赛道，锚定关键词， 持续堆量，让每一篇文章都成为一个搜索入口。时间会帮你把这些入口变成一条稳定的河流。我是敦敦，多年获客操盘手，如果你对流量获客有任何想法或者困惑，欢迎和我聊聊。
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