小红书和抖音整个反过来了

昨天复盘了一下我抖音和小红书账号的数据，发现一个很有意思的现象：小红书和抖音的起号逻辑完全反过来了。从22年我开始做运营一直到去年上半年，小红书的特色就是对新人和新号友好，包括给新号更多的权重，以前还送流量券。所以当时我们都有一个骚操作，就是拿验证过的爆款发在小红书新号上，一旦新号脱离新手保护期，没有了流量扶持就注销重开。靠这种办法，我们一直都有爆款，每天都能出爆款。但是这两年小红书的政策变化很大，首先是流量券没有了，然后是给新号的推荐流量没那么多了。虽然平台的官方口径是「平台会将超过 50% 的大盘流量持续倾斜给粉丝数低于 1000 的账号」。但很明显这是一个偷鸡的说法。 1.一个简单的数字游戏。按最保守的估计，平台上1000粉以下的账号要占到70%以上，都不用看任何统计数据，这是客观世界的规律。把50%以上的流量给千粉以下创作者，并不代表对素人和新号友好，只不过是没有把流量过度往头部集中，保持了一定程度的公平而已。 2.1000粉以下的账号，并不代表新号。这是我发现的小红书跟以前的最大区别。以前平台对新号简直是溺爱儿子一样宠着，现在不可以。我手里有好几个账号起号的前半个月，每条只有两位数的阅读量，即使中间出个几万阅读的小爆款，后面的新笔记照样起不来。

一直到稳定更新了半个月以后，账号开始达到几百的稳定水平。所以官方说的1000粉以下账号，其实不是所有的新号，而是说在稳定更新优质内容，能给平台持续贡献价值的创作者，以前那种薅羊毛的玩法现在行不通了。但另一边的抖音，又不一样。 23年我才正式入局抖音，当时的感觉就是战战兢兢如履薄冰。因为抖音的规则太复杂了，一不小心可能就被处罚，跳实名啥的。但是到今年，到现在我在抖音上同时跟踪三个行业，发现现在抖音反倒是对新人特别友好。以前我们抖音还要讲3天养号，7天养号，但我现在新号根本不做这些，拿个新号就发，流量很好。而且即使中间有违规内容，只要按平台的要求处理干净以后，对后续的作品也不会造成负面影响。这种体验让我感到非常震惊，好像我认识的小红书和抖音完全倒过来一样。仔细想想或许只有一个解释，就是平台都在走向成熟的过程中，做出了改变。曾经的小红书算法不够完善，给了大量新号薅流量的机会，所以现在口子被堵上了。抖音的算法过去不够完善，高压政策让大量素人创作者苦不堪言，所以算法成熟后反倒成了对新人最友好的平台。所以，不是平台突然变好了或变坏了，只是平台的算法进化有不同的阶段。当算法变化的时候，我们过去的经验、技巧都要推倒重来。对创作者来说，真正值得研究的也不再是「新号有没有流量扶持」，而是平台此刻最缺什么，怎么才能成为新算法的「天选」。有了这个意识，你就超过了90%的同行。我是敦敦，多年获客操盘手，如果你对流量获客有任何想法或者困惑，欢迎和我聊聊。