最近刷互联网，莫名的被这个梗吸引住了。
先解释一下，老己和老自，都是指自己。
只不过老自是理性的一面，老己是情绪的一面。
年轻人把自己拆分成老自和老己，只是为了明目张胆地对自己好一点。
为什么要用 明目张胆 这个词？
因为过去不知道多少年，对自己好都是一种罪过。
你怎么能对自己好呢？你是不是贪图享受？你怎么能这么自私呢？你怎么不给社会做贡献呢？
过去有个词叫“精致的利己主义者”，一开始是钱理群教授用来批评教育现状的（批评的还是老登那一套）。
后面却被人变成了批评年轻人的话。
没有话语权的年轻人，过去只能在这种叙事环境默不作声。
现在年轻人敢明目张胆地对自己好，哪怕是借了一个他体化的“老己”，也代表叙事方式完全变了。
大悦己时代来了， 流量获客的思路也变了 。
今年有个很明显的流量趋势，过去那套制造焦虑-提供解决方案的传统流量密码正在迅速失效。
现在年轻人很少向外寻求认可，更多的是向内安放自我。
因此流量的底层逻辑必须从教育用户转变为陪伴用户，从创造需求转变为回应感受。
1.情绪价值才是真的价值
以前内容的价值往往被定义为有用。
教你技能、给你知识、帮你省钱。
但现在，让我开心就是一种顶级价值。
以前卖衣服，把货摆出来就完事了。现在不行，货已经不值钱了，只有把更多的情绪服务投射在商品上，才会有人买单。
流量不再只是信息的管道，更是情绪的通道。
** **现在这个时代，不要告诉用户你应该活得更精彩，而是说我知道你很累，老己值得被犒劳一下。
每一个“老己”，背后都是疲惫、是委屈、是一个小小的渴望 。** **一段治愈的ASMR音频、一个无厘头的搞笑瞬间、一幅色彩绚烂的风景画，这些不直接提供实用价值的内容，因为给予了用户即刻的情绪慰藉，而变得极具传播力。
它们是为“老己”准备的快速充电宝。2.真实比完美更重要“悦己”的本质是接纳真实的自己，当时也包括了自己的不完美。
因此，那些高高在上的、滤镜拉满的精英人设，吸引力正在下降。
年轻人更需要的是一个可以对话的、有血有肉的伙伴。
所以今年开始，所有的IP都开始追求活人感，把自己不完美的一面展示出来，只有接地气的人，才会被年轻人接受。** **光彩夺目的成果固然需要，但过程中的笨拙、尝试和犹豫， 这种真实性比完美的成品更能建立信任，因为它像极了普通人为“老己”奋斗的日常。3.创造仪式感过去的消费习惯围绕痛点展开。
但悦己经济下的消费，很多时候是亮点消费。
它可以不解决任何问题，只要能给人创造一个开心的时刻。
4.圈子归属
当年轻人开始明目张胆地对自己好时，他们也在寻找同类。
“原来不止我这样想”，这种归属感能极大地强化“悦己”的正当性。** **年轻人基于共同爱好和价值观的社群，可以不攀比成就，只分享如何更好地取悦自己。
让用户在这里能大胆展示自己的老己时刻，并得到肯定，而非评判。
总结而言，在大悦己时代，流量的核心密码已经从外部的功利价值转向了内部的情绪价值。** **
成功的流量运营者，不再是高高在上的布道者，而是要成为用户“老自”的可靠盟友，一起洞察、理解并温柔地满足那个内在的“老己”。
谁能成为悦己时代里那个最能共情的人，谁就能真正赢得新一代的心和注意力。
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