辛吉飞也要失业了

前两天看到辛吉飞，说自己要失业了。先给大家回顾一下，当年这哥们可是一个人把「科技狠活」这个词带火，导致很多餐饮老板被顾客质问。从一个卖烤面筋的无名小卒，几乎一夜之间成为全网顶流。但最近，他说自己来了杭州四年，老板准备把他清退出去，还问大家，出去烤面筋行不行。看到这个消息，我一点都不意外。从做内容、做变现的角度看，这种困境早就埋在他走红的方式里了。道理很简单，你靠什么吸引观众，观众就会拿什么要求你。 1.一带货，回旋镖就来了一直以来，靠煽动怀疑起家的打假号，都是最难把流量变现的那一类。你天天告诉观众，商家不可信，便宜没好货，配料表里藏着猫腻。观众越怀疑，你的视频越有传播力。等你把小黄车挂上，麻烦就来了。你也是商家了。你推荐的东西凭什么例外？别人的添加剂叫科技与狠活，你卖的添加剂就叫符合标准？观众学会的那套怀疑，迟早会用到你身上。当然，认真做测评、用同一套标准评价所有商品的人，可以建立信任。但如果前期靠夸张暗示吸引人，后期卖货时才开始讲剂量、讲标准，这个弯就很难拐。你解释得越专业，别人越想问：这些道理，你以前怎么不讲？ 2.看热闹的人不负责买单打假很容易起号涨粉，但看你揭别人短很爽，跟你找买东西是另一笔账。

观众划走一条视频，没有成本；品牌把名字放到你旁边，却得考虑接下来要解释多少事。这里也要说清楚：辛吉飞过去接过品牌合作，还做过切片授权带货，绝不是从来没有商家找他。2023年的报道已经记录了这些商业尝试，以及随之而来的打脸争议。但做过生意，和能长期做好生意，差得很远。一个认真经营的品牌，花钱找人推广，本来是想让消费者更放心。结果评论区先吵起添加剂，再翻出博主旧视频，最后品牌还得帮他解释前后说法。这笔预算，负责人拿着不烫手吗？品牌买的是能促进成交的信任，额外的解释成本也得算进账里。 3.合法添加剂招谁惹谁了我一直不喜欢辛吉飞，最关键的地方就在这里。食品安全当然该监督。以次充好、违法添加、拿劣质原料糊弄消费者，查出来就该曝光。但食品添加剂有具体的使用品种、范围和限量要求，「用了添加剂」本身不能证明食品有问题，。因为「食品添加剂」这个名词本身就代表是允许放的，那些有毒有害的东西，他就不属于食品添加剂。辛吉飞这种人，就是拿一堆瓶瓶罐罐，配上夸张表情，再暗示吃了会出事，观众记住的很可能只剩四个字：商家害我。 2022年，新京报就记录过，他对视频里倒沫子、掉头发等说法承认有些过头，并作了道歉。消费者当然有权知道自己吃了什么，也有权不喜欢某种配方。但你应该帮他把事情弄明白，别把陌生的化学名词都拍成恐怖片。 4.真正揭黑是另一种难度真要做这行，我更认可当年「暗访十年」「一本黑」那类调查黑产的内容方向。

把诈骗怎么发生、受害者怎么被套进去、利益链条怎么运转讲清楚，有具体对象，有事实支撑，读者看完能少踩一个坑，这种内容有实在的价值。但这条路也很难。新榜采访反诈博主时就提到，揭黑会遭遇举报、威胁，商业化选择也很有限；一本黑的主理人自己也承认，变现的路比较窄。即便方向正，钱也不会自动来，但这至少是真的给人提供价值。至于把合法添加剂拍得像毒药，再等着观众把自己供起来，这种便宜的英雄，我真的喜欢不起来。所以辛吉飞说自己面临失业，我不光不同情，反而更加怀疑。一个通过污名化「合法添加剂」，通过夸张表演诱导观众的人，他说的话能信吗？还是说只是缺钱了搞热度圈米？如果这事是假的，我希望他是真的。如果这事是真的，那我拍手叫好。否则，认真解释的人费半天劲，吓唬人的人一直赚大钱，那才真有点没天理。我是敦敦，多年获客操盘手，如果你对流量获客有任何想法或者困惑，欢迎和我聊聊。